【合肥】估值30亿的生鲜传奇入局社区拼团

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    估值30亿的生鲜传奇入局社区拼团

12月24日，一款名为“生鲜传奇拼团”的小程序已悄然上线，目前开通服务的城市为生鲜传奇大本营——合肥。

生鲜传奇的门店已超过100家，这些门店都可成为线下的自提点，店长也可转型做“店长+团长”。产品方面，可以发现，目前定位在大部分门店，只能看到“散养老母鸡”和“乳鸽”等为数不多的产品在拼团预售。

社区拼团的核心在预定和自提，预定实现c2b的定向采购，大大降低供应链成本。自提解决的是配送问题，使集约仓配成为可能。生鲜传奇是近两年大火的社区生鲜连锁，天然具有社区属性，产品也以满足消费者“一日三餐”所需的生鲜商品为主，另一方面，拼团预售在技术上也并非难事。

目前，进入社区拼团的纯线下企业并不多。但正如行业内人士的预测，社区拼团最终的竞争是传统供应链的竞争，由是观之，线下的两类企业将会加入“战局”，一类是供应链强大的零售企业，如永辉。另一类是具有社区生鲜经验的连锁，如生鲜传奇。

生鲜传奇这类企业转身社区拼团具有天然的基础-----社区和生鲜基因，又同样是在二三线城市，如之前亿邦动力曾对钱大妈入局社区拼团进行报道。

生鲜传奇做社区拼团难点同样存在，首先就是客群差异，生鲜传奇门店根据社区的房价来选址，把服务目标客群定义为25岁—65岁的家庭人群，具体到年收入应在8万元以上，家庭餐饮年支出在2万元以上，这与社区拼团的妈妈定位异曲同工，但是相对更加高端。其次是产品差异，生鲜传奇以中端商品为主，部分进口食品为辅，如何面对社区拼团客户对高性价比的要求，恐怕要做出一定的供应链改造。

生鲜传奇是目前“炙手可热”的社区生鲜连锁超市，2015年起家于安徽合肥，目前门店已经超过100家，在过去不到1年的时间里，两轮累计融资5亿元，红杉和idg分别领投，市场估值仅用一年就翻了3倍，达到了30亿元。

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